Análisis Publicidad, El Colombiano
Periódico El Colombiano, Martes 19 de octubre del 2010
Análisis según el texto: la planificación del producto periodístico: la planilla, la pauta, lanzado o casado
La publicidad garantiza el equilibrio económico del periódico y es la renta principal para su publicación, pero ésta no debe sobrepasar el espacio que lleva la información, pues se saldría de los objetivos principales del periódico.
Al analizar la publicación de El Colombiano se aprecia una chaquetilla del éxito y Shakira, lo que pudo haber costado por lo menos $ 82.200.000.
En la portada al lado inferior derecho hay dos publicidades, una del Colombiano (en ocasiones el propio medio hace publicidad de sí y paga por ello) y otra de Expoinmobiliaria, las dos ocupan 1/8 de página. Cabe mencionar que la publicidad se coloca en lugares de escaso interés visual, para equilibrar a la vista la información con los avisos que la mayoría de veces son llamativos.
Es común encontrarse en el periódico espacios ocupados por anuncios sociales como el lamento por la muerte de alguien, o las felicitaciones por la celebración de una boda, o un cumpleaños; esto forma parte también de la publicidad como podemos ver en la página 3 a. En esta misma página está la publicidad de Ford la cual ocupa 5 columnas por 12,3 cm; hay mucha publicidad de carros en todo el periódico.
En la página 6 a hay una publicación de Boss de toda la página lo que puede costar alrededor de $20.000.000 por ser a blanco y negro.
Los periódicos también sacan informes comerciales y empresariales como ocurre en la página 13 b, el Banco popular hace un informe de su balance general de toda una página, esto forma parte de la publicidad, pues no solo se publican avisos comerciales.
Uno de los requisitos que hay que tener en cuenta a la hora de organizar donde va cada publicidad, es que la publicación vaya acorde con la información del artículo, o por lo menos no vaya contradiciendo lo que se está mostrando, por ejemplo en la sección de ciencia en la página 9 c, se hace una publicidad de Createc, algo que tiene que ver con ciencia y tecnología; no sería lo mismo sí un artículo habla de desnutrición y se coloca una publicidad de un restaurante.
Igualmente un ejemplo del argumento anterior está en la página 10 c en la sección de educación y la publicidad que hay es de una beca de UniSabaneta y en la sección turismo, página 2 d se promocionan viajes.
Otro tipo de publicidad en prensa que también aporta beneficios monetarios, son los clasificados donde la gente pone en venta sus propiedades o ofrece servicios, estos se cobran por letra y por destacado.
La publicidad debe tenerse en cuenta en la agenda temática del periódico porque todo debe ir gestionado y planificado, además en la publicidad también aplica el recopilar y jerarquizar, porque no todo por lo que estén dispuestos a pagar para publicar, se publica; ante todo respeto al lector y al prestigio del medio.